直播电商起到了线上真人导购的作用，聚拢粉丝和访问用户在一个独立的直播间，通过直播视频传递主播对商品的体验和推荐，刺激更多观望的用户入局。某种意义上直播间呈现了“现场导购”+“会销”的效果，观看直播成为极受用户欢迎的获得消费导向信息的形式和消磨时间浏览内容的结合体。

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